【 SEM課程】 | Google SEM |「MindHub Academy」

SEM課程 | Google SEM

MindHub Academy的SEM課程能學習到Google SEM的使用技巧，透過搜尋引擎行銷，以付費的方式進行行銷，讓產品或服務於搜尋頁中出現。當用戶鍵入特定字眼，SEM讓品牌網頁於搜尋頁中出現，把你的產品及服務展現人前。讓你的產品及服務曝光，在眾多競爭對手中脫穎而出。

假如你是Google SEM的新手，MindHub 的SEM課程可供學習當中的竅門。大可先小試牛刀，盡量簡化整個流程，將預算控制在固定範圍內。過程中，更不可缺乏耐心。成功的SEM策略也要以有效的關鍵字分析及廣告文案為根本，因此廣告內容是否精準也會大大影響成本及效果。對於有意購買某種產品及服務的用戶來說，他們搜尋的目的就是找出合適的產品及服務，有些更希望立即購買。在關鍵字及廣告文案做得好的基礎上，如果你的產品及服務適合他們，那他們便很大機會直接點擊廣告，進入網頁了解或購買。

SEM課程・Google SEM 搜尋引擎營銷專業課程

課程簡介

課程由專業導師任教，教你使用Google SEM,我們知道隨著品牌網站普及，SEM已經成為主要的網路行銷方式之一，學習SEM使用技巧透過搜尋引擎行銷，以付費的方式進行行銷，能讓產品或服務於搜尋頁中出現。當用戶鍵入特定字眼，SEM讓品牌網頁於搜尋頁中出現。

課程特點

完成課程後，可掌握Google SEM使用技巧
AdWords 有成效廣告架構是如何設計的
AdWords 全自動廣告投放法
給 AdWords 用廣告幫你自動在搜尋結果名列前茅

SEM課程・課程內容

Google SEM 搜尋引擎營銷專業課程

單元一・搜尋引擎營銷 (SEM) 簡介

傳統廣告向全球各地的一般大眾傳達訊息。但搜尋引擎營銷 (SEM) 能有效針對目標對象，向積極尋找您的產品和服務的客戶顯示品牌。這個單元學習到：

甚麼是搜尋引擎營銷 (SEM)
SEM 的運作原理
SEM 如何有效幫助商家

單元二・ SEM 競價技巧

當廣告客戶競爭在相同搜尋結果顯示廣告時，搜尋引擎會使用競價來決定廣告的出現次序。不僅是價格，還有許多需要考慮的事項。我們會在本課講解：

SEM 競價的運作原理
影響結果的因素
詳細的例子

單元三・好的關鍵字具備的條件

可了解開始一個新的 SEM 廣告系列時，了解甚麼是「好」的關鍵字很重要。關鍵字出價需考慮的因素，其中包括：

- 相關性
- 搜尋量
- 競爭程度

單元四・如何讓廣告突圍而出

看看搜尋引擎結果頁，就會發現全都是密密麻麻的文字！如何讓您的廣告從一堆文字中脫穎而出？這個單元學習到：

利用引人注目的廣告提升流量
撰寫與搜尋字詞相關的廣告標題
撰寫明確、具說服力的行動呼籲字句

SEM課程・SEM是什麼？

SEM 中文又稱「搜尋引擎行銷（Search Engine Marketing）」，是指透過增加搜尋引擎結果頁（Search Engine Result Pages，SERP）能見度的方式，或是透過搜尋引擎的內容聯播網來提高網站曝光度的所有網路行銷模式，簡單而言就是所有的網路行銷都可以被稱之為 SEM。 SEM 的概念最早由 Google 搜尋發言人 Danny Sullivan (2001)所提出，涵蓋 SEO（搜尋引擎優化）+ PPC（關鍵字點擊廣告/Pay Per Click），隨著時間推移，SEM 逐漸成為現今 PPC 的代名詞，台灣常見的操作方式就是透過「Google ads」來購買搜尋結果頁面上的廣告，讓網站曝光在首頁的方式之一，也被認為與 SEO 是不同的行銷方式。

SEM課程 ‧ SEM和SEO的差別

SEM 通常泛指廣泛的網路行銷活動，因此廣義來說SEO 也是 SEM 的其中一環，以下是常見的一些網路行銷活動，都可以統稱為 SEM：

付費搜尋廣告
PPC (pay-per-click) 付費點擊廣告
每次點擊費用
千次展示費用

而SEO 指的是搜尋引擎優化，因此 SEO 的目標是獲得自然搜尋結果當中的排名。這個排名的優化有非常多個地方需要進行從網站架構、網站內容、網站速度、使用者體驗…等等方面都需要進行優化。

Google SEM・
SEM需要收費？

眾多SEM方法當中，Google廣告最多人用。就以Google SEM（Google Ads）為例，解釋一下SEM收費吧！

不少Google Ads教學也會提到以下這幾項重要的資料：廣告預算、關鍵字競爭度及廣告文案內容，因為它們決定了你付給Google的價錢。值得一提的是，你可以為各個廣告設定預算，也可以設置平均每日預算。因次，Google Ads廣告費的數額完全由您自己決定。

Google Ads會因搜索的關鍵字在網頁上的排名進行競價，而你則可因此訂下出價方式及出價策略。出價方式主要有三點：

關注廣告獲得的點擊次數
展示次數
轉化次數

Google SEM・SEM 操作步驟

確認廣告目標及預算：執行任何行銷活動前都需要先確認品牌的行銷目標，希望為品牌帶來曝光、流量、轉換等，還有最重要的預算範圍，才可以為整個 SEM 行銷制定完整的投放規劃，更不會有超出預算的狀況，互相依照目標調整投放金額。

關鍵字研究，並做好競業分析：關鍵字對於 SEM 行銷能否成功是其中致勝關鍵，因此進行關鍵字研究是不可缺少的步驟，我們可利用 Google Ads 關鍵字規劃工具來做初步規劃也可使用其他關鍵字規劃工具來輔助規劃，也可以使用 Ranking 一站式 SEO 工具給你最在地化的關鍵字策略！同時也要研究競業關鍵字佈局，觀察競業所下的關鍵字廣告有哪些及如何製作文案設計等，才不會錯失搶佔首頁版面機會，進而流失商機。

了解你的消費者制定對的廣告受眾：確認 SEM 目標並制定完關鍵字規劃，此時最重要的就是我們所主打的目標對象，除了廣告後台可看到一些相關數據，若網站有串連 GA（Google Analytics）後台也可觀看使用者輪廓，例如客層、興趣等這些都可以當作我們投放參考，也幫助我們更了解潛在客群。

蒐集資料撰寫文案：依據品牌定位及 SEM 目標寫出吸引人的文案，Google 廣告也規定需要達到一定品質才能獲得推播，包含關鍵字置入、字數掌控，著陸頁面是否會讓消費者停留等，最後還要有明確 CTA ( Call-to-Action ) 行動呼籲，才能促進轉單。

廣告投放後追蹤成效：執行任何專案都需追蹤成效，SEM 更是不例外，如果是 Google 廣告需注意廣告競價的定價以及點擊狀況以便即時更換素材，判斷哪種標題、文案更吸引消費者點擊瀏覽，為廣告爭取更好排名降低點擊成本，將公司預算做最有效的利用。

Google SEM・
運用SEM的好處

對中小企來說，成本更需小心控制。善用SEM，藉關鍵字廣告來讓別人認識產品及服務，還有其他好處！

從無到有，SEM可助中小企業提高品牌認知度。透過付費廣告，中小企的產品或服務能即時出現在搜尋頁面，未接觸其的用戶會看見，曾接觸的用戶則會更有印象。此外，在未必人人會付費賣廣告的情況下，SEM可為生意本身帶來曝光優勢。

SEM的應用設計較具針對性，即可在下廣告前設定用戶條件。這樣，廣告便更有機會接觸到最有潛質購買產品或服務的用戶群，而非漁翁撒網式地展示廣告。

SEM本身的最大賣點就是豐儉由人，因此對中小企來說是可行的。只要有對的策略，還有機會以最小的投入，獲得最大的搜尋訪問量，從而產生商業價值，對生意增長無往而不利！

SEM課程・SEO 與 SEM 的搭配

SEM 就像短期衝刺的短跑，雖可立即看見效益，也適合正在導購活動檔期中的品牌，以 SEM 為行銷策略可以有效提升轉換，並且提高搜尋引擎行銷的競爭力，但若長期只仰賴 SEM 廣告轉換成曝光，成本高、花費金額更是可觀，不是品牌長遠之計。站在預算及執行成效的角度來看，同時操作 SEO 也比單一操作廣告更能分散風險，從根本上提高品牌網站的競爭力，創造長期自然流量效益。

SEO 就像長期穩定的馬拉松，更是 SEM 的基礎，平時經營對使用者友善的網站、提供優質的內容，讓網頁排名提升，也能穩定提高自然流量，搭配 SEM 進行「再行銷」策略提高轉換率，相輔相成，成效加倍。

若是認為自行操作 SEO 或 SEM 門檻太高，Ranking 擁有上千個執行專案經驗，為你量身打造的服務，專為企業客戶分析、規劃 SEO 排名優化完整策略，透過 SEO 網站健檢分析加強網站體質，提出半年達標保證，讓客戶網站策略性地和大型電商、大型媒體競爭，搶佔搜尋排名首頁！

SEM課程 ‧ 影響SEM的效益

SEM 效益 1. ｜搶先卡位首頁排名

相信許多行銷預算不高的企業會認為 SEM 需要額外投入大量廣告費用，往往不會編列此預算，認為只要執行 SEO 即可，但是等待 SEO 發酵需要一段時間，此時的空白期若能透過 SEM 優先卡位首頁排名搶得曝光及流量，累積品牌知名度，同時等待 SEO 流量成長後讓搜尋引擎首頁中付費＆自然版面包圍著你的品牌關鍵字，得到更高能見度及點擊率，提高使用者信任感。

SEM 效益 2.｜品牌保護，避免競業佔領品牌名及關鍵字
搜尋引擎首頁已是各大品牌兵家之地，更有許多廠商會優先下 SEM 廣告讓搜尋版面充斥自家品牌，此時若自己品牌沒有下廣告也有可能流失潛在消費者。尤其有些競業也會操作對手的品牌名稱，藉由對手的知名度來打他們自己的廣告，這些都是競業 SEM 進階操作手法，我們更不能讓對手專美於前。

SEM 效益 3.｜提高活動檔期曝光機會
每年大大小小的節慶是各品牌主力銷售戰場，像有時效性的電商平台想要快速取得首頁版面就需要適時利用 SEM 行銷，如果只有經營 SEO ，發酵期往往需要 1-3 個月，極有可能等你的網站到首頁後已經過了檔期，若是遇到大節日例如：母親節、情人節、聖誕節等更是競爭激烈，要在首頁前兩頁更是難上加難。

SEM課程 ‧
做好SEM有何方法

了解用戶意圖是SEM發展的最大目的。

成功的SEM策略也要以有效的關鍵字分析及廣告文案為根本，因此廣告內容是否精準也會大大影響成本及效果。對於有意購買某種產品及服務的用戶來說，他們搜尋的目的就是找出合適的產品及服務，有些更希望立即購買。

在關鍵字及廣告文案做得好的基礎上，如果你的產品及服務適合他們，那他們便很大機會直接點擊廣告，進入網頁了解或購買。

SEM課程 ‧ Google Ads關鍵字規劃工具

Google內建於Google Ads的關鍵字規劃工具，只要您有Google Ads帳號就可以免費使用。Google關鍵字規劃工具會根據您輸入的關鍵字提出企劃書，幫助您規劃投放廣告時的關鍵字組合。比較可惜的是，Google Ads關鍵字規劃工具雖然可以免費使用，但如果您並未投放廣告，那麼關鍵字規劃工具提供給您的只會是搜尋區間，而不是詳細的搜尋量。